Fotografía Publicitaria
Hoy la fotografía de publicidad es parte de nuestra vida cotidiana, podemos hacer fotografías con nuestros equipos móviles, subirlas a las redes, guardarlas en nuestras computadoras e incluso ya no es necesario imprimirlas ni guardarlas en un álbum, pues el mundo digital se ha apoderado de nuestra atención y es más sencillo o práctico que el viejo proceso análogo.
Podemos mirar en las calles y avenidas toda clase de imágenes; atractivos y bellas modelos, actores, cantantes, comediantes, animales, paisajes, productos, alimentos y demás imágenes que nos podamos imaginar, todo esto con el fin de vendernos productos, entradas, comida o cualquier cosa.
Se trata de una venta creativa, de un mensaje por el cual nos convencerán y nos recordarán su marca, nombre o servicio, estarán presentes a lo largo de nuestros caminos y de nuestras vidas, la cuestión es: ¿Qué tan creativos son realmente?.. ¿Qué artimañas o mensajes ocultos usan?, quizá hoy en día es bien sabido que la publicidad y la mercadotecnia se hacen valer de recursos que les ayudan a lograr cautivar a las masas, pero.. ¿realmente el producto que ofrecen es tan bueno como dicen? un reloj siempre te dará la hora, quizá han subestimado la inteligencia de la población actual, ya cualquiera puede mirar un anuncio de un reloj donde un atractivo hombre abraza a una bella mujer, con el reloj en su muñeca y cualquiera dice: "entonces, te quieren decir que si compras ese reloj, tendrás a esa mujer por novia" y así, el truco que les funcionó en el pasado, hoy no es más que una burla.
Las agencias de seguros, inversiones y fideicomisos, por ejemplo, se valen de imágenes donde la joven pareja muestra sonriente las llaves de su nueva casa o auto, los adultos de edad mayor empiezan a disfrutar de su vida después de tanto trabajar y la familia feliz, joven, unida y en armonía presume de sus vienes y los niños tienen un futuro.
No dudo que el mensaje que las agencias de publicidad quieren dar sea el incorrecto, más bien son imágenes ya gastadas, son recursos aburridos y ya muy vistos, pareciera que las grandes ideas deben ser explotadas hasta sus últimas luces de "buena idea" así como ha hecho bachoco, que al principio parecía una creativa campaña y hoy agotan todos sus recursos para mantenerse en la misma linea, que en realidad sigue siendo la misma campaña y no algo nuevo.
Las marcas piden a las agencias de mercadotecnia y publicidad sus servicios para tener presencia, aumentar ventas y tener más fieles seguidores, las agencias desarrollan las ideas, conceptos y estrategias para lograrlo y gestionan todo su proceso, el cliente o marca, aprueban o rechazan estas propuestas; la agencia se ayuda de profesionales que son parte de su equipo, unos internos y otros externos, diseñadores gráficos, ilustradores, tipógrafos, fotógrafos, cineastas son algunos de los recursos humanos a los que muchas agencias solicitan servicios específicos.
La selección de las personas a las que solicitan su poyo depende de muchas cosas pues requieren de ciertas capacidades de estos profesionales, hablo del estilo del profesional, por ejemplo; hay ilustradores que tienen facilidades o estilos distintos, algunos son buenos con los procesos digitales, o ciertos procesos digitales, otros son buenos con un estilógrafo o lápiz... así ocurre con un fotógrafo, hay quienes se especializan en paisajes naturales, paisajes urbanos, eventos sociales, eventos deportivos, retrato en estudio, en locación, productos, alimentos, y así, dentro de cada especialidad existen otras, pues hay quienes trabajan mejor con modelos profesionales, o con adultos, o con niños... por ello es que las agencias más grandes y exitosas tienen siempre una base de datos donde han especificado las facilidades y aptitudes de cada fotógrafo con el que pueden trabajar distintos proyectos.
La fotografía publicitaria debe ser creativa y no sólo cumplir con el mensaje que el publicista desea transmitir, pues las luces deben ser correctas, el volumen, las texturas y la sensación del mensaje debe estar implícito en cada imagen que se desarrolle, así como la dirección de los modelos o la distribución de los elementos que aparecen en el cuadro, no olvidando la composición, el equilibrio y el encuadre.
La publicidad actual requiere de imágenes o campañas más creativas donde los mismos mensajes puedan ser proyectados de maneras distintas, en la fotografía de publicidad del México actual, podemos notar la falta de presupuesto que destinan las agencias de publicidad para realizar buenas imágenes, ¿o será el presupuesto que destinan las marcas?, yo lo dudo, al menos en mi experiencia como fotógrafo puedo decir que las marcas pueden pagar muchos espacios publicitarios como espectaculares, vayas, camiones y medios digitales, pero curiosamente las agencias recortan demasiado los presupuestos y las imágenes que vemos son realmente... de un aparente bajo presupuesto.
Y sin querer parecer pesimistas o negativos, agrego que esto es sólo una opinión y es posible que no sea la realidad, esperamos puedan darse una vuelta a nuestro sitio web y conocer más sobre nuestro trabajo:
